Как усилить текст без правок

Есть много рекомендаций

от опытных авторов, как усилить текст с помощью

метафор, глаголов, стиля, цифр, историй и так далее.

При этом, уверен, вам крайне редко попадаются советы,

способные кратно улучшить вашу работу вообще без

редактуры, то есть не исправляя в ней вообще ничего. Досмотрите

это видео до конца, чтобы ваши тексты были ярче, круче,

с точными формулировками и меткими смыслами. Эта

информация будет полезна и копирайтерам, и предпринимателям.

Не будет ничего сложного, внедрить все эти рекомендации

сможет каждый, вне зависимости от уровня подготовки. Давайте

сразу нырять в конкретику и разбираться, что нужно

сделать, чтобы ваши тексты разматывали читателей

в слюни. Рекомендация №1. Погрузитесь в нужное настроение.

10 лет назад мне пришлось писать текст с разбитым

от любви сердцем, когда я отправил работу своему

постоянному клиенту, он мне задал один вопрос: «У

тебя все хорошо?». Если вы расстроены, раздражены,

находитесь в состоянии негативного эмоционального

фона, при этом прямо сейчас вам нужно сесть и написать,

например, продающий текст для компании, которая продает

классные впечатления: полет на воздушном шаре, ужин

на крыше дома, прогулка на лошадях и так далее,

ваше настроение отразится на качестве вашей работы.

Тот факт, что вы хотите кого-то прямо сейчас придушить,

не проходит бесследно для любого творческого процесса,

разработка текстов не исключение. Безусловно, вы можете возразить,

мол, ну я же не свои ощущения описываю, у меня есть аватар

клиента, его желания, мечты, проблемы, у меня есть продукт

с выгодами и уникальными преимуществами, я работаю

с этим материалом и фактами, какая разница, что у меня

там на душе. А коллеги с опытом могут сказать, что

профессионализм никуда не денешь, засунул свои

эмоции подальше и работаешь. Я отвечу так, в лучшем и

редком случае ваше состояние никак не отразится на качестве,

при этом текст сделает сумасшедший рывок вперед,

если ваше настроение совпадет по вектору с настроением,

которое нужно передать в тексте. И это касается

не только положительной атмосферы. Если вы на веселе,

посмотрели выпуск Stand Up с хорошей плотностью шуток,

а после этого вам нужно сесть и раскрыть боли людей,

которые, например, увязли в долгах и кредитах, велика

вероятность, что вы не дожмете, не коснетесь того самого

нужного нерва, чтобы вовлечь аудиторию и донести ей

своей предложение. Так что же сделать, чтобы ваше

состояние соответствовало атмосфере текста? Простейший

способ, который подходит всем, громкая музыка, конечно

же, с нужным настроением. Что конкретно слушать решает

каждый сам для себя, вкусы у всех разные, я, например,

вообще музыку не слушаю, и включаю только если мне

нужно достичь какого-то состояния. Поделюсь своими

предпочтениями из последних событий. Для достижения

мотивационных настроений мне помогает «Moby», для крика

души отлично подходит «System of a Down». Для работы со страхами

целевой аудитории – Анджело Бадаламенти, если не знаете

кто это, музыкальное оформление сериала «Твин Пикс» его

рук дело, я когда слушаю эти творения хочется убежать

из комнаты. Для «погрустить», например, Каста – «Прошел

через», там можно прям рыдать, даже если не узнал себя

ни в одном куплете. В общем каждому здесь свое, ориентируйтесь

на свои предпочтения. Это очень простой способ усилить

текст, вам не стоит ничего послушать 10-15 минут музыку

и задать себе нужное настроение, при этом результат на выходе

будет заметно лучше. И самое крутое, вы не только можете

с ровного состояния выйти, например, в динамику или

тревогу, вы можете перевернуть все с ног на голову, от плохого

к хорошему, от веселого к грустному, от уверенности

к страху и так далее. Рекомендация №2. Оставьте заголовок

на десерт. В школе нас учили писать текст с заголовка,

мол, сначала называем свои труды как-то, а потом уже

раскрываем суть. Это плохая идея для любого текста,

объясню почему. От вашего заголовка зависит, как

много читателей вы сможете вовлечь в текст. Вот почему

копирайтеры пыхтят над ним, придумывают разные

варианты, ищут ту самую комбинацию, которая сможет

убедить целевую аудиторию, что ей выгодно изучить

этот контент, что ей это нужно, что это решит какую-то

ее проблему. Когда вы только приступаете к написанию

текста, в вашем активе есть только тезисы, несвязанные

между собой факты, отрывки мыслей, местами вообще

только вектор рассуждений и вычленить из всего этого

хаоса что-то мощное крайне сложно, более того занимает

уйму времени, потому что смыслы раскиданы по документам,

заметкам, чатам, и чтобы это хоть как-то связать

мозгу нужно долго соображать, ну или выплевывать полуфабрикат.

Совсем другое дело, когда перед вами готовая работа,

вся картина, понятная идея, понятный оффер, все элементы

пазла сложены, и достать из такого полотна вот этот

маленький взрыв, не просто легче, он совсем другого

качества и у него совсем другой уровень воздействия

на читателя. Некоторые мои ученики внутри

платных программ говорят, мол, я так не могу. Ну вот

я привык так писать даже тексты для бизнеса, которые

в принципе пишутся блоками. Когда я пропускаю заголовок,

мне кажется, будто я начинаю писать с середины и у меня

все разваливается. Это не проблема, если вы настолько

педантичны, придумайте какой-то простой, рабочий

вариант, чтобы вас не смущало это отсутствие головы,

но как только текст будет готов, снова вернитесь

к этому вопросу и поработайте с заголовком. Гарантирую,

вы увидите, как его можно усилить. Рекомендация №3.

Поговорите с собой. Уверен вам знакома ситуация, когда

начинаешь писать текст или продолжаешь после небольшой

паузы, и что-то не идет. Написал, перечитал, стер,

снова написал, снова не то, и в таком состоянии

можно просидеть полчаса-час влёгкую. Смотришь на часы

и не понимаешь, на что потрачено время. Удалось написать

максимум абзац, и это, мягко говоря, не копирайтинг,

для предпринимателей такие ситуации часто вообще становятся

триггером делегировать написание текста специалисту.

Многие авторы рекомендуют писать текст потоком, с

ошибками, с кривыми формулировками, просто, чтобы расписаться

и задать мозгу деятельность, на которой он сконцентрируется

и начнет выдавать нужные смыслы. Это действительно

толковые советы, копирайтерам они помогают, но есть более

простое, быстрое и совсем неочевидное решение улучшить

текст еще до того, как начинаете с ним работать. Начните

вслух говорить о том, что вам нужно описать. Уже через

пару минут вы начнете четко складывать слова в предложения

и текст польется, как речь. Почему так? Когда вы набираете

текст, скорость ваших рассуждений ограничена скоростью ваших

пальцев, которые стучат по клавиатуре. Вы думаете

на 1-2 шага вперед и полностью концентрируетесь на изложении

конкретного смысла, который печатается прямо сейчас,

даже если пишите потоком. То есть у вас есть точка,

вы на ней полностью сфокусированы, и пока вы с ней не разберетесь,

вы не идете к следующей точке. Более того, когда

вы переходите к следующей точке, вы стараетесь подвязать

ее к предыдущей по смыслу, и уже, как правило, написанное

не ставите под сомнение, ну только если прям, простите,

отстой какой-то получается. Вот почему часто мы стираем

целый абзац, мы до последнего цеплялись за конечные точки

в каждом предложении, пока в итоге не стало стыдно

и мы не удалили целую гроздь словоформ. Когда же мы начинаем

проговаривать свои мысли, скорость рассуждений не

ограничивается набором, перед нами будто широкое

поле, мы видим все сразу и быстро складываем из

слов нужные смыслы. Более того, если понимаем, что

начинаем нести чушь, тут же исправляемся, а не пытаемся

к ней подвязываться и раздувать, пока люди не начнут вызывать

санитаров. Также этот метод отлично работает, если

вы в процессе работы где-то запнулись, такое бывает.

Вы вроде бы уже, как сейчас модно говорить, в ресурсе,

в потоке деятельности, но доходите, например, до

участка текста, в котором хуже разбираетесь, или

у вас недостаточно информации для правильного изложения

мыслей. Просто открываем рот и работаем, не поймите

меня превратно! Рекомендация №4. Запрягайте и отпускайте

коней. Наверняка вы замечали такую странность. Сидишь,

дымишь, кипишь над какой-то важной формулировкой, например,

оффером или пытаешься придумать какой-то креативный заход,

пробуешь разные варианты, начинаешь нервничать, злиться,

ну вот дрянь какая-то выходит и все. Плюешь на все это

дело, идешь отдохнуть, выпить чашку чаю, потом что мозги

через уши лезут, только отходишь от рабочего места,

иногда даже полминуты не проходит, как тут же в голове

появляется то самое решение, которое ты пытался сформулировать.

Я когда начал за собой такое замечать, вместо того чтобы

радоваться результату, напрягался и не мог понять,

что это за издевательство. Ты сидишь, тужишься, и это

правильно подобранный глагол, потом сдаешься

и вот тебе приз. На самом деле здесь нет никакой

магии. Тотальная концентрация на какой-то одной задаче

часто не дает возможности взглянуть на нее шире или

под другим углом. Ты вот ковыряешься у себя перед

носом, что-то пытаешься собрать, бесишься, что не

получается, потом терпение заканчивается, ты вот так

руки отпускаешь, и мозг в этот момент делает глубокий

вдох, поднимается НАД этой задачей и за минуту дополняет

решение недостающими элементами, которые просто были вне

поля твоего фокуса. Иногда шахматисты во время игры

встают и отходят от стола, чтобы взглянуть на поле

боя под другим углом, добавить пространства, отвязаться

от существующего хода мыслей, попробовать обнулиться

и найти что-то новое. Описанная ситуация, как правило, случается

с людьми естественным способом, они этого не планируют.

При этом обратите внимание, происходит это далеко не

каждый день, и не факт, что раз в месяц, а упорно трудимся

и думаем мы ежедневно. Почему так? В большинстве случаев

нас устраивает средний результат, для нас он и

есть норма, и его мы считаем своим уровнем, на самом

деле наш уровень всегда выше, но он требует потуг.

В качестве эксперимента попробуйте найти, например,

свои выстраданные заголовки, обещания, большие идеи,

вы их оцените по высшему баллу, мол, да, вот это крутое

решение я нашел. Так вот нет ничего слаще, как напрячь

свои мозги и заставить действительно их потрудиться

на своем уровне. Что нужно сделать? Первым делом определитесь,

с каким участком текста вам нужно поработать в

усиленном режиме, обычно это какие-то важные блоки

и элементы: заголовок, первый экран, оффер. Или же вы хотите

найти креативную концепцию, попробовать нестандартный

подход, возможно, особый стиль. Когда цель определена

постарайтесь обеспечить себе полную тишину, чтобы

проще достичь максимальной глубины концентрации, отключите

телефон и закройте программы на компьютере с регулярными

всплывающими сообщениями, например, почта, мессенджеры

и так далее. Договоритесь с собой отмахнуться от

раздражителей, которые могут случайно ворваться

в процесс, чтобы не покидать зону фокуса. Например, случайно

сработал какой-то звук на открытой вкладке браузера,

скажите себе до начала работы, что вы не будете

реагировать на подобного рода вещи. На самом деле

несложно себя в этом убедить, так как вы изначально знаете,

что весь этот процесс займет до часа, точно не больше.

После подготовки, которая обычно занимает 1-2 минуты,

вы открываете документ, и если работаете, например,

с заголовком, пишете его в нескольких вариантах,

а дальше начинаете крутить. Добавляете новые слова,

подбираете синонимы, удаляете ненужные обороты, объединяете

участки разных вариантов, в общем, все происходит,

как обычно, но! Если вам уже в первые 10 минут удается

найти версию, которая вам нравится, вы на ней не останавливаетесь,

как это происходит в 90% случаев, а просто сохраняете

её и продолжаете искать. В детстве я любил передачу

«Что? Где? Когда?» и больше всего меня восхищали ситуации,

когда игрокам удавалось найти классную версию,

но они не зацикливались на ней, а обнулялись и продолжали

искать еще. Очень сложно заставить мозги продолжать

думать, если они уверены, что ответ уже найден. Но

взрыв эмоций у меня случался, когда за оставшееся время

им удавалось придумать еще более крутой вариант,

который вообще никак не связан с предыдущим, и он

оказывался верным. В нашем случае принцип такой же,

только думаем не минуту, а час, либо, пока сильно

не устанем. Действительно бывает, что за 40 минут можно

снять себе крышу и дальше просто уже идет трата времени,

требуется перезагрузка. А дальше происходит следующее,

вы идете отдыхать буквально на 10-15 минут, и либо окончательный

вариант вам прилетает в голову за время отдыха,

иногда это вообще случается за первые секунды, либо,

как только вы снова садитесь за компьютер и видите все

рабочее пространство. Уверяю, при таком подходе ваша

первая найденная удачная версия, которой в привычной

обстановке мы бы сразу отдали приоритет, в 90% случаев

будет казаться убогой и слабой, в сравнении с той,

которую вы нашли в состоянии штурма. Хочу еще раз подчеркнуть,

что эти 4 рекомендации о том, как изначально заложить

крепкий фундамент будущему тексту, взрастить его на

плодородной почве. О приемах, которые помогают усилить

текст фишками и приёмами, завязанными на редактуре,

например, читать готовый вариант вслух и править

в местах, где спотыкаешься, поговорим как-то уже в следующих

выпусках. Если вы желаете погрузиться в премиум-сегмент

с ценами от 100$ за текст, обязательно приходите

на мою бесплатную серию Мастер-Классов. Увидите,

что такое настоящий копирайтинг, как разрабатываются рекламные

тексты, почему они в десятки и даже сотни раз дороже

тех, которые продают авторы на биржах, и с чего начать

в этой профессии. Ссылка есть в подсказках, описании

и закрепленном комментарии, регистрируйтесь, обещаю

получите тонну полезной информации без воды и пустых

рассуждений. А прямо сейчас рекомендую посмотреть

предыдущий выпуск, если вы его еще не видели, узнаете,

что делать, если вы живете в состоянии хронической

усталости, не хочется работать и каждый раз приходится

заставлять себя сесть за компьютер. Вас ждут максимально

простые и огненные рекомендации. Ссылка также в подсказках,

описании и закрепленном комментарии. Меня зовут

Артур Будовский, обязательно подпишитесь и поделитесь

своим мнением к этому видео, для меня оно очень важно.

Думаю, вы заметили, что я отвечаю каждому и делаю

все возможное, чтобы вы стали дорогим копирайтером.

Увидимся прямо сейчас в следующем выпуске!